A publicidade digital começa a disputar um novo espaço: o intervalo entre a inspiração e a decisão de compra. É nesse momento que o Pinterest pretende atuar com o Visual Search Ads, formato apresentado em 17 de setembro de 2026 durante o Pinterest Presents, evento anual da empresa para anunciantes. A ferramenta usa inteligência artificial para interpretar pesquisas feitas por imagens e exibir anúncios enquanto o usuário explora referências e produtos.
Em vez de depender apenas de palavras digitadas, a solução considera elementos visuais presentes na experiência da plataforma. Os anúncios poderão aparecer nos resultados de busca e nas visualizações ampliadas dos Pins, aproximando marcas de pessoas que ainda estão comparando possibilidades. O recurso está sendo disponibilizado em fase beta para anunciantes elegíveis nos mercados publicitários do Pinterest, sem uma data única anunciada para a liberação geral.
Busca visual se aproxima da intenção de compra
Segundo a sala de imprensa do Pinterest, os usuários fazem mais de 80 bilhões de buscas por mês na plataforma. A maioria dessas pesquisas é visual, e mais da metade está relacionada a interesses comerciais. Esses dados ajudam a explicar por que a empresa está direcionando sua tecnologia para momentos anteriores à conversão, quando o consumidor ainda reúne referências, avalia estilos e compara alternativas.
O funcionamento combina diferentes sinais por meio do Pinterest Intelligence, conjunto de tecnologias da plataforma que reúne compreensão visual, identificação de produtos e interpretação de preferências. Na prática, a proposta é transformar características observadas em imagens em oportunidades de segmentação e entrega de publicidade. O anunciante passa a disputar a atenção não apenas quando existe uma consulta textual específica, mas também quando o usuário demonstra interesse por uma estética, um objeto ou uma categoria.
Esse modelo pode ser especialmente relevante para setores em que a aparência influencia a escolha, como moda, decoração, beleza, turismo e bens de consumo. Ainda assim, o lançamento não representa uma garantia de resultado para todas as campanhas. Como o Visual Search Ads está em beta e depende de elegibilidade, alcance e desempenho deverão ser avaliados conforme a disponibilidade do formato e os objetivos de cada anunciante.
Automação amplia ferramentas para anunciantes
O anúncio também trouxe atualizações para o Pinterest Performance+, sistema automatizado de publicidade da empresa. Entre elas está o Priority Products, recurso que permite destacar determinados produtos em ações de lançamento, promoções ou campanhas sazonais. A plataforma também informou que anunciantes poderão configurar testes A/B diretamente, uma mudança voltada à comparação de variações dentro das próprias campanhas.
Outra novidade é o App Promotion, objetivo criado para estimular instalações de aplicativos. A ferramenta foi disponibilizada em beta global para anunciantes qualificados. Com isso, o Pinterest amplia o uso de automação para além da divulgação de produtos, incluindo uma meta de aquisição ligada ao crescimento de aplicativos.
A estratégia combina interpretação de conteúdo e otimização de performance. Para as marcas, isso pode reduzir a distância entre uma imagem inspiradora e uma ação mensurável, mas também exige atenção à qualidade dos catálogos, das peças criativas e dos sinais usados pela plataforma. A inteligência artificial identifica padrões, porém a relevância da publicidade continua dependente da adequação entre anúncio, público e contexto.
Restyle reforça a lógica de inspiração visual
Na mesma divulgação, o Pinterest apresentou o Restyle, experiência que permite usar uma foto para reimaginar ambientes. O recurso foi disponibilizado inicialmente em beta nos Estados Unidos e no Canadá. Embora seja voltado à experiência do usuário, e não diretamente à compra de mídia, ele segue a mesma lógica de converter referências visuais em possibilidades práticas.
Uma publicação anterior do Pinterest Newsroom sobre os Beauty Guides também mostra como a empresa vem explorando ferramentas para transformar inspiração em ação. Nesse contexto, o Visual Search Ads representa uma extensão comercial de um comportamento central da plataforma: descobrir algo por meio de imagens antes de formular uma decisão objetiva.
O lançamento indica que a busca visual está ganhando espaço como componente da publicidade baseada em inteligência artificial. Para o público, a mudança tende a aparecer de forma integrada à navegação por Pins e referências. Para anunciantes, o desafio será entender como aproveitar esses sinais sem tratar toda interação visual como intenção imediata de compra. Por enquanto, o formato permanece em testes, e seus próximos passos dependerão da expansão para mais empresas e mercados.
